O que é Datalayer (ou Camada de Dados) e como implementar?

O datalayer é uma camada de dados que é colocada entre a página da web e o Google Tag Manager, permitindo que as informações sobre as interações do usuário com o site sejam coletadas e enviadas para ferramentas de análise de dados.

É uma parte essencial da configuração de análise de dados em um site, e permite que os profissionais de marketing rastreiem as interações do usuário, como cliques em botões, visualizações de página e conversões.

O datalayer é essencialmente um objeto JavaScript que contém uma série de variáveis e valores, que representam as informações que você deseja enviar para o Google Tag Manager.

Essas informações podem incluir dados do usuário, como seu nome, endereço de e-mail e outras informações pessoais, bem como informações sobre o comportamento do usuário no site, como o que ele clicou e quais páginas visitou.

Ao implementar o datalayer corretamente, você pode garantir que todas as informações importantes do usuário sejam coletadas e armazenadas em um só lugar, facilitando a análise e otimização de seu site e campanhas de marketing digital.

Além disso, o datalayer pode ser usado para acionar tags personalizadas, como tags de conversão do Google Ads, o que torna a configuração de suas ferramentas de análise de dados muito mais fácil.

Embora a implementação do datalayer possa parecer complexa, ela é uma parte crucial da estratégia de análise de dados de qualquer site e pode ser facilmente configurada com a ajuda de um desenvolvedor experiente ou uma agência de marketing digital.

Como verificar a camada de dados?

Para verificar se a camada de dados (datalayer) está sendo implementada corretamente em seu site, você pode seguir os seguintes passos:

1. Acesse a página do seu site em seu navegador de internet preferido.
2. Clique com o botão direito do mouse em qualquer lugar na página e selecione “Inspecionar” (ou Inspect, dependendo do idioma do seu navegador).
3. Na janela do “Inspecionar Elemento”, selecione a aba “Console” e execute o seguinte comando: console.log(window.dataLayer);
4. Pressione Enter e verifique se o console exibe o conteúdo do datalayer.

Se o console do navegador exibir o conteúdo do datalayer, isso significa que a camada de dados está sendo implementada corretamente em seu site. Se houver algum erro na implementação, o console exibirá uma mensagem de erro indicando onde está o problema.

Além disso, é possível utilizar ferramentas como o Google Tag Assistant ou o Tag Inspector para verificar a presença e a qualidade da camada de dados. Essas ferramentas podem identificar problemas e sugerir soluções para melhorar a implementação da camada de dados em seu site.

Como inserir dados no datalayer?

Para inserir dados no datalayer, você precisa primeiro entender a estrutura do objeto JavaScript que compõe a camada de dados. O datalayer é um array de objetos, onde cada objeto representa um evento ou ação específica que ocorre em seu site.

Cada objeto contém uma série de pares de chave-valor, que representam as informações que você deseja enviar para as ferramentas de análise de dados.

Existem várias maneiras de inserir dados no datalayer, dependendo da plataforma e das ferramentas que você está usando. Aqui estão alguns exemplos de como inserir dados no datalayer em um site usando o Google Tag Manager:

1. Adicionando dados diretamente no código HTML da página:

   Você pode adicionar dados diretamente ao código HTML da página usando a tag < script >. Por exemplo:

   O código acima cria um objeto datalayer com três variáveis: nomeDaVariavel, outraVariavel e event, que é usado para acionar um gatilho no Google Tag Manager.

2. Usando um elemento personalizado do Google Tag Manager

   O Google Tag Manager permite a criação de elementos personalizados para coletar dados adicionais do usuário e enviá-los para o datalayer. Por exemplo, você pode criar um elemento personalizado que coleta o nome e o e-mail do usuário em um formulário e adiciona essas informações ao datalayer.

3. Utilizando variáveis personalizadas:

   Você pode criar variáveis personalizadas no Google Tag Manager que permitem a coleta de informações específicas do usuário, como o valor do carrinho de compras ou a página atual do usuário. Essas variáveis podem ser adicionadas ao datalayer para fins de análise.

   É importante lembrar que a inserção de dados no datalayer deve ser feita de forma consistente e padronizada para garantir a precisão e utilidade dos dados coletados. Certifique-se de seguir as melhores práticas e padrões da plataforma ou ferramenta que você está usando para inserir dados no datalayer. Lembre-se sempre de ler a documentação fornecida.

Como coletar dados da Data Layer com o Google Tag Manager?

O GTM é uma ferramenta poderosa para coletar dados da camada de dados (Data Layer) de um site. Para coletar dados do datalayer via GTM, siga os passos abaixo:

1. Configure a camada de dados (Data Layer) em seu site: Antes de começar a coletar dados com o GTM, é importante ter certeza de que a camada de dados está configurada corretamente em seu site. Verifique se a camada de dados está presente em todas as páginas relevantes e que os dados que deseja coletar estão sendo armazenados corretamente.

2. Crie um gatilho (Trigger) no GTM: Um gatilho é um evento que dispara a coleta de dados pelo GTM. Existem vários tipos de gatilhos disponíveis no GTM, como cliques em botões, visualizações de página e tempo decorrido. Escolha o tipo de gatilho que melhor se adapte aos seus objetivos de coleta de dados.

3. Crie uma tag no GTM: Uma tag é o código que coleta os dados do site e os envia para a ferramenta de análise escolhida. No GTM, você pode criar uma tag para coletar dados de qualquer ferramenta de análise suportada, como Google Analytics, Google Ads, Facebook Ads e outras.

   Selecione a tag apropriada para a ferramenta que você deseja usar e configure as opções de coleta de dados.

4. Associe o gatilho à tag: Depois de criar o gatilho e a tag no GTM, é importante associar o gatilho à tag. Isso garante que a tag só será disparada quando ocorrer o evento específico definido no gatilho.

5. Teste a implementação: Antes de lançar a coleta de dados em produção, é importante testar a implementação do GTM em um ambiente de teste. Verifique se os dados estão sendo coletados corretamente e se estão sendo enviados para a ferramenta de análise escolhida.

6. Publique a versão: Depois de testar a tag e verificar se ela está capturando os dados corretos, publique a nova versão do Google Tag Manager.

Ao seguir os passos acima, você poderá coletar dados da camada de dados de seu site usando o Google Tag Manager e enviar esses dados para o Google Analytics. Com esses dados, você pode obter insights valiosos sobre o comportamento do usuário em seu site e tomar decisões mais informadas sobre suas estratégias de marketing e negócios.

É importante lembrar que o datalayer deve ser configurado corretamente desde o início, para garantir que todos os dados importantes do usuário sejam coletados e que sua estratégia de análise de dados seja eficaz e precisa.

Se tiver qualquer dúvida ou sugestão, entre em contato conosco.