Campanhas Discovery do Google Ads: saiba tudo sobre o tema!
Acertar em cheio nas estratégias digitais e, de fato, conseguir amplificar sua marca no mercado é o objetivo de toda empresa que investe nesse tipo de ação.
No entanto, na prática, os resultados nem sempre saem como o esperado. Por isso, as chamadas campanhas Discovery do Google Ads tem sido uma alternativa interessante e muito eficiente nesse cenário.
E se você já ouviu falar nesse tipo de estratégia, mas quer entender melhor como funciona na prática e, claro, como implementá-la em sua campanha, este post é para você!
Sendo assim, sem grandes delongas, vamos direto às dicas! Boa leitura!
Neste artigo, falaremos sobre:
O que são as campanhas Discovery do Google Ads?
As campanhas Discovery do Google Ads são uma forma eficaz de alcançar um público mais amplo e aumentar a visibilidade da sua marca.
Na prática, elas são uma opção de segmentação automática que exibe anúncios em espaços de descoberta, como a aba “Promoções” do Gmail, o YouTube, a guia “Descobrir” no aplicativo Google e o feed do Google Discover.
Portanto, ao contrário dos anúncios tradicionais do Google, que são exibidos com base nas palavras-chave definidas pelo anunciante, as campanhas Discovery usam o aprendizado de máquina para exibir anúncios relevantes para os usuários com base em seus interesses, comportamentos de pesquisa e atividades online.
Sendo assim, esses anúncios são compostos por uma imagem atraente, um título cativante e uma descrição mais envolvente.
Como e quando elas são fundamentais em sua estratégia digital?
As campanhas Discovery são fundamentais em uma estratégia digital, pois permitem que você alcance um público diversificado em diferentes plataformas e momentos-chave durante a jornada do cliente.
Em outras palavras, elas são particularmente eficazes para gerar conscientização de marca, atrair novos clientes e impulsionar o engajamento.
Essas campanhas são ideais quando você deseja atingir usuários que ainda não estão procurando ativamente seu produto ou serviço.
Com isso, em vez de aparecer nos resultados de pesquisa, você pode alcançar usuários enquanto eles estão explorando conteúdos relevantes ou descobrindo novas informações.
Isso também permite que você esteja presente no momento certo, quando os usuários estão mais receptivos a descobrir algo novo.
Quais são as suas vantagens na prática?
As campanhas Discovery oferecem várias vantagens práticas para os anunciantes. Aqui estão algumas delas:
- alcance expandido – as campanhas Discovery permitem que você alcance um público mais amplo em várias plataformas, como o Gmail, o YouTube e o feed do Google Discover;
- segmentação automática – em vez de depender apenas de palavras-chave, as campanhas Discovery usam a segmentação automática para exibir anúncios relevantes para usuários com base em seus interesses e comportamentos;
- formatos envolventes – os anúncios das campanhas Discovery são visualmente atraentes e envolventes, com uma imagem impactante, título chamativo e descrição persuasiva;
- otimização contínua – o Google Ads oferece recursos avançados de otimização para campanhas Discovery. Você pode testar diferentes variações de anúncios, títulos, descrições e imagens para descobrir quais combinações têm melhor desempenho;
- métricas detalhadas – o Google Ads fornece métricas detalhadas para acompanhar o desempenho das suas campanhas Discovery. Você pode monitorar impressões, cliques, taxas de cliques (CTR) e muito mais.
Quais são as 5 dicas para criar melhores campanhas Discovery no Google Ads?
Para exemplificar melhor a importância de criar boas campanhas Discovery no Google Ads, aqui estão 5 dicas essenciais para ser mais eficaz na ferramenta. Confira!
Escolha imagens atraentes
As imagens são elementos essenciais dos anúncios Discovery. Certifique-se de usar imagens de alta qualidade, relevantes para o seu produto ou serviço.
Elas devem ser visualmente atraentes e despertar o interesse dos usuários.
Crie títulos cativantes
Os títulos também têm um papel crucial na captura da atenção do público. Sendo assim, utilize títulos que sejam claros, concisos e envolventes.
Além disso, destaque os benefícios ou características únicas do seu produto ou serviço para despertar o interesse dos usuários.
Descrições persuasivas
As descrições devem complementar o título e fornecer informações adicionais que despertem o interesse dos usuários.
Por isso, destaque os benefícios, soluções ou diferenciais da sua oferta. Mantenha as descrições curtas e diretas, incentivando os usuários a tomar alguma ação.
Segmentação adequada
Aproveite os recursos de segmentação do Google Ads para direcionar seus anúncios Discovery para o público certo.
Com base nisso, defina os interesses relevantes ao seu negócio, além de configurar exclusões para evitar que seus anúncios sejam exibidos para pessoas que não têm interesse na sua oferta.
Acompanhe e otimize
Monitore regularmente o desempenho das suas campanhas Discovery. Analise as métricas fornecidas pelo Google Ads e faça ajustes com base nos dados.
Por fim, teste diferentes variações de anúncios, imagens, títulos e descrições para descobrir o que funciona melhor para o seu público-alvo.
Como criar uma campanha Discovery no Google Ads?
Depois de entender o que são as campanhas Discovery no Google Ads e as suas principais vantagens na prática, é hora de ensaiar seus primeiros passos na ferramenta.
Para isso, separamos um pequeno guia passo a passo para criar uma campanha de sucesso e sem grandes mistérios. Confira!
- Acesse sua conta do Google Ads e clique em “+ Campanha” para começar;
- Selecione “Tráfego do site” como seu objetivo de campanha;
- Na seção “Campanhas Discovery”, escolha a opção “Campanhas Discovery”;
- Insira um nome para a sua campanha e selecione o idioma e a localização desejados;
- Defina seu orçamento diário e as datas de início e término da campanha;
- Escolha a estratégia de lance que melhor se adequa aos seus objetivos;
- Selecione as plataformas nas quais você deseja que seus anúncios Discovery sejam exibidos, como o YouTube, o Gmail e o Google Discover;
- Defina sua segmentação, incluindo interesses, tópicos relevantes e exclusões;
- Crie seus anúncios Discovery, inserindo imagens atraentes, títulos cativantes e descrições persuasivas;
- Analise todas as configurações da campanha e, quando estiver satisfeito, clique em “Salvar” para publicar a campanha.
Ah! E lembre-se de acompanhar o desempenho da campanha, testar diferentes elementos e otimizar continuamente para obter os melhores resultados.
Em resumo, as campanhas Discovery do Google Ads são uma estratégia poderosa para alcançar um público amplo e aumentar a visibilidade da sua marca na internet. Afinal, elas oferecem vantagens significativas e recursos inteligentes que vão auxiliar o seu trabalho e melhores os seus resultados digitais.
E se você curtiu as dicas e quer conferir muitas outras para as suas campanhas de marketing, não deixe de acompanhar outras publicações em nosso blog. Até a próxima!
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