Head tail e long tail: quais as diferenças entre essas palavras-chave?

Para que a sua estratégia de posicionamento digital com marketing de conteúdo alcance a alta performance é essencial saber como aplicar as palavras-chave de head tail e long tail.

Entender o significado de cada uma delas e como implementá-las no seu conteúdo é primordial para o SEO (Search Engine Optimization, ou Otimização para Mecanismos de Busca). Por isso, elas devem ser bem trabalhadas tanto no SEO on page quanto no off page.

Neste post, esclarecemos o que são as palavras-chave de head tail e long tail e como usá-las. Tenha uma boa leitura!

Afinal, o que são as palavras-chave?

Elas são os principais critérios dos motores de busca, como o Google — são palavras, ou o conjunto delas, que expressam a intenção do usuário. É por meio delas que eles buscam tirar suas dúvidas nos sites de pesquisa. Conhecer o que elas são e a sua importância é essencial para profissionais de marketing e para empresas que querem desenvolver produtos digitais.

Elas devem ter um lugar especial na sua estratégia de posicionamento digital e têm relação direta com todas as frentes de SEO do negócio. A escolha dos termos devem considerar os objetivos do seu conteúdo, a persona e as etapas do funil de vendas. Além disso, o volume de buscas tem um papel crucial para a escolha de palavras-chave de head tail e long tail. A seguir, entenda mais o que são cada uma delas.

• Head tail

  As palavras-chave conhecidas como head tail são termos mais curtos e gerais. O seu uso é indicado para conteúdos de topo de funil, ou seja, para a atração de leads, uma vez que elas têm baixa conversão. Além disso, a concorrência entre elas é bem acirrada e há um alto volume de buscas.

  Para garantir que o seu website esteja nas primeiras páginas dos motores de busca é essencial ter outras frentes de SEO, como o uso do Google Search Engine Optimization. O Google Analytics também é um recurso importante para identificar o comportamento do usuário nas suas páginas. Assim é possível identificar oportunidades de otimizar a experiência dele no seu portal.

• Long tail

  As palavras-chave long tail são temos mais longos e específicos, e por causa dessa característica, elas têm uma performance maior quando o assunto é taxa de conversão. Em decorrência disso, elas devem ser implementadas para materiais do fundo do funil de vendas. É interessante destacar que elas têm uma concorrência menor, com baixo volume de busca, mas há mais facilidade para ranquear nas primeiras páginas dos motores de busca.

Como escolher head tail e long tail?

Na sua estratégia de mapeamento de conteúdo, você deve ter objetivos claros. Além disso, é essencial que haja o uso de ferramentas de busca de palavras-chave. Elas dão as informações sobre concorrência, facilidade de ranqueamento e sugestões de outras que podem ser usadas de forma substituta ou complementar.

Aplicativos como o Google Keyword Planner, Sem Rush e Ubersuggest são exemplos de buscadores de palavras-chave que trazem informações completas sobre elas. Com a adoção desses recursos, a sua estratégia de escolha de head tail e long tail é muito mais eficaz, pois é o resultado da análise de dados precisos.

Interessante o papel das palavras-chave head tail e long tail, não é verdade? Saiba que o universo do SEO é uma imensidão e que está constantemente passando por transformações. Nesse sentido, é essencial investir no aprimoramento contínuo dos seus conhecimentos sobre o assunto.

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